Однако не стоит забывать, что мыльные оперы зачастую создаются, чтобы помочь зрителям осознать и увидеть те серьезные изменения, которые происходят в современном обществе. Например, для продвижения идеи об абсолютной нормальности межрасовых браков или для информирования телезрителей о проблеме домашнего насилия. Таким образом, мыльные оперы не только развлекают, но и просвещают зрителя.
Но существуют и более удивительные факты о мыльных операх. Например, в многочисленных деревнях Западной Африки идет самая настоящая война против заболеваний сельскохозяйственных культур, выращиваемых в этом регионе. Причем самое удивительное, что война эта ведется с помощью небольших кино-грузовиков — мобильных кинотеатров, видеопроектора и простого белого экрана.
Смертельно опасные токсины
Врагом кинематографа в этой войне является микотоксин — опасное болезнетворное вещество, производимое плесенью, которое практически невозможно уничтожить, если оно уже попало в цепочку поставок пищевых продуктов. Потребление пищи, зараженной микотоксинами, может быть очень опасно для здоровья человека, а в некоторых случаях — даже смертельно. Очевидно, что зараженный микотоксинами урожай становится абсолютно бесполезным.
В 2007 году в Гане и Нигерии «Нестле» была вынуждена отказаться от закупок как минимум половины местного зерна для своих фабрик из-за явной угрозы заражения микотоксинами.
Печальным следствием этого стало то, что компания была вынуждена импортировать недостающие объемы зерновых из-за рубежа. Это привело к резкому подъему цен и серьезным финансовым потерям местных африканских сообществ, у которых изначально планировалось производить закупку зерна.
Более того, многие фермеры, вырастившие низкокачественную кукурузу, обанкротились и были вынуждены покинуть рынок. Не говоря уже о том, что из-за микотоксина их собственное здоровье подвергалось серьезной опасности.
Несите слово!
Проблема борьбы с микотоксином заключалась, прежде всего, в том, что местное население плохо понимало, каким образом можно минимизировать негативные последствия этого заболевания. В результате решение пришло неожиданно, в формате своего рода образовательной, обучающей кампании.
Совместно с государственными органами власти Ганы и Нигерии, а также с Международным институтом тропического сельского хозяйства (International Institute of Tropical Agriculture), «Нестле» разработала и запустила специальный Обучающий проект по повышению качества зерновых, призванный содействовать решению ключевых проблем, стоящих перед местными фермерами.
Основной целью программы было повышение безопасности и качества производимых в Африке зерновых культур. Предполагалось, что участниками образовательного проекта должны стать практически все местные фермеры. И вроде всё было замечательно: преподаваемая информация была исключительно полезна; учителя — опытны и талантливы, однако фермеров так и не удалось убедить постоянно посещать занятия.
Проанализировав полученные результаты, мы в корне изменили наш подход. Отныне сами преподаватели стали посещать местных фермеров, делиться с ними знаниями и даже показывать им успешные и процветающие фермы с высококачественными зерновыми и кукурузой.
А затем фермерам вновь демонстрировали зараженное, умирающее зерно. Контраст был действительно огромен. Не удивительно, что вскоре фермеры в полной мере осознали значимость передовых сельскохозяйственных практик.
Смотри и учись!
Однако уровень знаний местного населения о проблеме микотоксина был по-прежнему относительно низок. Стало ясно, что требуется совершенно новый, нестандартный подход, который позволил бы донести наши идеи до всех представителей местного сообщества. И тут нам в голову пришла мысль о мыльных операх.
По вечерам наши мобильные кинотеатры стали приезжать в африканские деревни и показывать местным жителям увлекательную историю, которая несла тот же посыл, который мы некогда продвигали на наших занятиях в течение дня.
Мыльная опера повествовала о 2 семьях, причем главными действующими лицами выступили актеры местного происхождения. По сюжету в первой семье фермер пренебрежительно относился к советам своей жены, и в результате весь его урожай оказался заражен, а семья серьезно заболела.
Напротив, во второй семье фермер с удовольствием посещал занятия по сельскохозяйственной тематике и, кроме того, прислушивался к советам жены. Итог был вполне закономерен: его ферма стала производить высококачественное зерно, которое пользовалось огромным спросом на рынке.
Таким образом, наряду с продвижением идеи о необходимости прислушиваться к советам жены, этот сериал подробно рассказал местным жителям, как именно следует заботиться о качестве урожая.
Спустя 8 лет после того, как наша обучающая программа была запущена, можно говорить о ее поистине внушительных результатах — в частности, количество отказов от закупки местного сырья сократилось с более чем 50% до всего лишь 2%.
И хотя это лишь цифры, за ними скрывается гораздо большее: рост доходов фермерских хозяйств, укрепление здоровья местных жителей и, наконец, устойчивое производство зерновых, пользующихся спросом на наших фабриках.
Новое партнерство
Наш образовательный проект оказался столь успешен, что мы приняли решение о запуске новой социальной программы, которая будет реализована в тесном сотрудничестве с Агентством США по международному развитию (USAID) и неправительственной организацией ACDI/VOCA. Данная инициатива станет неотъемлемой частью проекта Feed the Future , направленного на распространение передовых сельскохозяйственных практик на территории Ганы.
Новая программа непременно поможет еще большему числу фермеров выращивать высококачественное зерно и существенно повысить продуктивность собственных хозяйств.
И, конечно же, результатом данной инициативы станет расширение рынка высококачественных зерновых, которые будут пользоваться спросом у всех крупных компаний по производству пищевых продуктов и, в частности, у «Нестле». Более того, вкусные и полезные продукты, произведенные из приобретенного зерна, в первую очередь порадуют самих фермеров, участвующих в реализации нашей инициативы.
Профессиональное обучение и подготовка
Благодаря «Нестле», уже более 50 тыс. фермеров из Ганы и их близких в полной мере осведомлены об опасности микотоксинов и способах борьбы с данной проблемой.
Самата Алиду, жительница селения Гушье в северной Гане, отмечает, что текущая ситуация изменилась к лучшему за последние годы: «Теперь у меня есть возможность оплатить школу для своих детей и даже купить им школьную форму. И у меня даже остаются кое-какие свободные средства!
Самата сумела удвоить количество выращиваемой на ее ферме кукурузы, параллельно сократив уровень сельскохозяйственных отходов. Она с радостью заявляет: «Огромное влияние образовательной программы „Нестле“ на благополучие и процветание нашей деревни невозможно переоценить!».
А грузовички с мобильным кинотеатром, между тем, продолжают свое путешествие по живописным селам Африки.
К огромному удовольствию местных жителей, каждый вечер в деревнях Ганы устанавливается небольшой киноэкран, а сериалы продолжают развлекать, успокаивать и одновременно обучать уставших фермеров. Ну, а вы теперь знаете удивительную вещь — каким образом сентиментальные мыльные оперы вносят вклад в укрепление здоровья и повышение качества жизни местных сообществ в Африке!
*Размещенные в этом разделе материалы рассказывают о работе компании не только в России, но и по всему миру, поэтому некоторая информация в статьях раздела «Наши истории» не всегда применима для России.
Теперь у меня есть возможность оплатить школу для своих детей и даже купить и школьную форму.Cамата Алидуфермер
